Содержание
Термин advergaming обозначает рекламу в форме видеоигры. По сути, и линия повествования, и действия игры призваны к эффективной передаче образа и послания бренда. Другими словами, это метод продвижения нового поколения, который в значительной степени опирается на завлечение, то есть вовлечение целевой аудитории. Поэтому стоит посмотреть, как этот маркетинговый прием работает на практике, и для каких брендов он может быть полезен.
Как осуществить адвергейм?
Прежде чем углубляться в то, как сделать адвергейм, следует понять, является ли это инструмент правильным для использования. Элементы, подлежащие анализу, следующие:
- задача;
- цель;
- доступные ресурсы.
В частности, каждый бренд должен связать свое послание с тремя элементами, перечисленными выше, чтобы определить правильные инструменты онлайн-маркетинга. Что касается цели, то, например, у адвергейминга очень любопытная аудитория, по отношению к которой она имеет привлекательные и интересные показатели конверсии.
В целом нужно хорошо узнать своих покупателей, прежде чем предлагать им видеоигру, основанную на своем бренде. Поскольку видеоигры уже в значительной степени вышли из подростковой ниши и вовлекают более широкую аудиторию, это не означает, что целевая аудитория ценит сочетание бренда и игры.
Затем следует рассмотреть технологический аспект как основной элемент эффективности адвергейминга. Нужно узнать, чем больше пользуется целевая аудитория: смартфоном, планшетом, настольным ПК или даже AR/VR-визором. Это имеет большое значение для разработки игры и, соответственно, требуемого бюджета, направленного на инвестиции.
Примеры адвергейминга
История адвергейминга не такая новая, как можно подумать. Возвращаясь в прошлое, можно сказать, что уже в 1983 году (то есть почти 40 лет назад) бренд Budweiser выпустил прародителя адвертайзеров. Это была аркадная игра, размещенная в пабах и пивных, где подавали пиво этой марки. Разработчики создали игру с логотипом на видном месте, суть которой заключалась в том, чтобы подать наибольшее количество кружек пива.
Совсем недавно некоторые бренды, особенно связанные с «молодым и социальным» миром, такие как Chiara Ferragni, не упустили возможности поэкспериментировать с таким инструментом.
Игра называется «Rescue Matilda». Она основана на отличительном элементе бренда - французском бульдоге Матильде, которую нужно спасти, пройдя через серию постепенно усложняющихся препятствий.
Список примеров адвергейминга действительно длинный и включает такие бренды, как M&Ms, Coca-Cola, Pepsi, Ferrero и Burger King. Среди многих из них стоит упомянуть, пожалуй, самую известную и, безусловно, одну из самых популярных адвергеймов: адвергейм LEGO. Серия включает в себя более 52 различных игр, вдохновленных «мифическими» кирпичиками, с различными темами (в том числе из саг о Звездных войнах и Гарри Поттере), успех который впоследствии был повторен в других средствах массовой информации, таких как кино и телевидение.
