Почему брендинг работодателя имеет решающее значение для организаций

развитие бренда работодателя

Бренд работодателя имеет важное значение, иначе вы упустите лучших кандидатов, что может привести к потере денег. Наличие сильного бренда работодателя позволяет вашей компании получить признание и повысить узнаваемость вашего бренда.

Когда мы слышим термин «брендинг», большинство из нас, вероятно, думает о маркетинговом аспекте: таких вещах, как логотипы, слоганы, сообщения о бренде и о том, как компания воспринимается клиентами. Но по мере того, как технологии продолжают развиваться, все больше и больше компаний сосредотачиваются на улучшении брендов своего работодателя.

Все еще сомневаетесь, стоит ли инвестировать в брендинг работодателя? Сегодня более 70% руководителей рекрутинга и отдела кадров согласны с тем, что брендинг работодателя оказывает большое влияние на прием на работу и даже в большей степени на успех в бизнесе. Отсутствие сильного бренда работодателя может повлиять на многие области бизнеса, привести к тому, что вы упустите лучшие таланты и, возможно, потеряете деньги.

В этой статье вы узнаете про важность брендинга работодателя и то, как начать разработку стратегии успеха.

развитие бренда работодателя

1. Привлечение и удержание нужных сотрудников.

Согласно статистике, сильный бренд работодателя привлекает на 50% больше квалифицированных соискателей. Это становится еще более важным в высококонкурентных отраслях, где нишевые навыки пользуются большим спросом.

Бренд работодателя не только помогает удерживать сотрудников, но и является отличным способом привлечь качественных сотрудников. Исследования показали, что при принятии решения о приеме на работу почти 85% кандидатов считают репутацию компании как работодателя очень важной. Кроме того, около 50% соискателей говорят, что они не будут работать в компании с плохой репутацией, даже если зарплата будет привлекательной.

Бренд работодателя - это деловой стиль вашей компании. Сильный бренд работодателя заставит ваших сотрудников гордиться тем, что они являются частью вашей компании. Это также то, что делает вас хорошим работодателем и помогает выделиться среди соискателей. В настоящее время большинство людей проверяют страницы компаний в социальных сетях перед приемом на работу, чтобы получить представление об имидже бренда, ожиданиях работодателя и выяснить, впишутся ли они в корпоративную культуру.

2. Снижение затрат.

Если ваш бренд хорошо известен, вам не придется тратить кучу денег на рекрутинг. Согласно исследованиям, компании с сильным брендом работодателя продемонстрировали увеличение удержания сотрудников почти на 30% и снижение стоимости найма примерно на 50%.

Что это значит? Вместо того чтобы продвигать ваши текущие вакансии на карьерных сайтах, потенциальным кандидатам будет достаточно простой страницы вакансий на вашем веб-сайте или публикации в социальных сетях, чтобы потенциальные кандидаты нашли вас и подали заявку. Вы можете вложить сэкономленные деньги в брендинг или разработку продукта и выделиться среди конкурентов.

Положительный бренд работодателя также может помочь вам сэкономить на зарплате.

Хотя заработная плата очень важна, это не самый важный фактор, когда человек решает, устраиваться на определенную работу или нет. Исследования показали, что более 65% соискателей согласились бы на более низкую оплату, если бы у организации, в которой они заинтересованы, были очень положительные отзывы в интернете. Так что подумайте об этом так: если у вас нет хорошей репутации, вам придется компенсировать это более высокими зарплатами, чтобы привлечь лучшие таланты.

Помимо экономии денег, положительный бренд работодателя также может помочь вам сэкономить время. Вы сможете сократить свои усилия по набору персонала, поскольку кандидаты сами найдут вас.

3. Рост бизнеса.

Когда ваша компания придерживается бренда, ориентированного на сотрудников, вовлеченность сотрудников становится неотъемлемой частью корпоративной культуры. Результатом этого является повышение производительности и прибыли. Фактически, более 70% компаний среднего размера с сильным брендом работодателя сообщили о повышении эффективности своей деятельности по сравнению с 45% компаний со слабым брендом работодателя.

Когда ваши сотрудники увлечены своей работой, они также будут прилагать к ней больше усилий. Кроме того, сотрудники, которые положительно отзываются о вашей организации, вызовут общественный интерес, тем самым помогая вам привлекать новый бизнес.
Когда ваш бизнес будет успешным, вырастут и ваши доходы, что обеспечит финансовую стабильность вашей компании.

4. Повышение репутации.

В настоящее время почти 80% кандидатов проверяют репутацию организации как работодателя перед подачей заявки, а более 50% кандидатов будут полагаться на отзывы сотрудников. Так что, когда ваши лучшие сотрудники поделятся своим положительным опытом в социальных сетях, это, безусловно, поможет улучшить репутацию вашей компании.

репутация компании

Попросите своих сотрудников поделиться всем, от закулисных фотографий до новостей компании, наград и мероприятий. Когда они публикуют как свои личные достижения, так и достижения организации, они усиливают вашу заметность в интернете и делают вашу компанию более привлекательной для соискателей.

То, что ваши сотрудники рассказывают о вас, также влияет на клиентов. Помните, что потенциальные клиенты также имеют легкий доступ к информации в социальных сетях, на сайтах обзоров и сайтах вакансий. Потенциальный клиент может подумать: «Если сотрудники так довольны, интересно, как они относятся к своим клиентам?».

Как улучшить брендинг работодателя?

Итак, как улучшить бренд вашего работодателя? Для начала взгляните на культуру вашей компании. Проверьте социальные сети и сайты, чтобы узнать, что люди думают о вас как о работодателе. Вы также можете проводить опросы сотрудников и обсуждать со своими сотрудниками и руководителями их мнение о культуре вашей компании. Вот еще несколько советов, которые следует принять во внимание:

  1. Четко сформулируйте свое сообщение. Что вы отстаиваете как компания? Каково ваше ценностное предложение работодателя? Ваше сообщение должно быть подлинным, так как от него зависит и тон вашего голоса.
  2. Сделайте своих сотрудников счастливыми. Лучший способ не дать неудовлетворенным сотрудникам распространять негативные комментарии о вас в социальных сетях - это не только радовать нынешних сотрудников, но и поддерживать хорошие отношения с бывшими сотрудниками.
  3. Предложите качественный опыт. Помните, что соискатели тоже могут рассказать о негативном опыте. Вот почему вам нужно убедиться, что у кандидата положительный опыт на протяжении всего процесса приема на работу.
  4. Будьте активны в социальных сетях. Как упоминалось ранее, социальные сети - одно из лучших мест для продвижения вашего бренда, особенно когда речь идет о найме молодых представителей. Узнайте, где находятся ваши идеальные кандидаты, и взаимодействуйте с ними на этих каналах, делясь своим контентом или отвечая на вопросы. В большинстве случаев LinkedIn - лучший канал для охвата потенциальных кандидатов. Подумайте о том, чтобы поделиться отзывами и контентом сотрудников, чтобы заинтересовать вашу организацию.
  5. Расскажите свою историю. Людей естественным образом привлекают истории, поскольку они представляют человеческую сторону организации, а не безликую корпорацию. Вы можете использовать свою страницу «О нас», целевые страницы и напрямую общаться с кандидатами на протяжении всего процесса приема на работу, чтобы поделиться своей историей. Продемонстрируйте истории успеха своих сотрудников в блогах или видеороликах на специальной странице карьеры или в социальных сетях. Instagram идеально подходит для этого из-за близости к аудитории.
  6. Вовлекайте своих сотрудников и вашу управленческую команду в создание бренда вашего работодателя. Поощряйте их быть активными в социальных сетях. При необходимости проведите обучение в социальных сетях, чтобы гарантировать, что все сотрудники следуют рекомендациям бренда при обмене контентом.
  7. Принимайте и посещайте мероприятия. Подумайте о том, чтобы организовать мероприятие или день открытых дверей, где вы продемонстрируете имидж своей организации в положительном свете и познакомитесь с целевыми кандидатами. Еще один отличный способ создать сильный бренд работодателя - это принять участие в местных мероприятиях, потому что ваши потенциальные сотрудники также будут там. Вы можете стать одним из организаторов или спонсоров местного мероприятия или даже попросить своего генерального директора выступить на некоторых из них. Эти мероприятия дадут вам возможность продемонстрировать культуру вашей компании и продвинуть бренд вашего работодателя.
  8. Положитесь на технологии. Технологии могут помочь вам улучшить бренд вашего работодателя, предоставляя эффективные каналы связи и улучшая общее впечатление от кандидатов.
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Сергей Елькин/ автор статьи

- Основатель и владелец компании Web-Стратегия (webc.ru).
- Директор по развитию Taplink(taplink.at).
- Запустил более 200 коммерческих ИТ проектов за 15 лет.
- Запускаю 2-3 стартапа в год.

Даю абсолютно беспатные консультации по вашим ИТ проектам.
Подробнее обо мне и моих услугах Здесь.

Понравилась статья? Поделиться с коллегами:
Елькин Сергей Анатольевич
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: