7 советов для повышения доходов от рекламы на вашем сайте на 100%

повышенный доход с сайта реклама

В Интернете можно найти множество советов, как заработать больше на AdSense, но обычно эти советы либо датируются несколькими годами ранее, либо малоэффективны, либо и то, и другое. Между тем, решения, адаптированные к реалиям 2021/22 года, такие как BigQuery или разработка хорошей стратегии подачи рекламы для мобильных устройств, позволяют за несколько шагов повысить доход от рекламы на вашем сайте на 100% и более. Имейте в виду, что многие из представленных решений требуют солидной работы, но есть и такие, которые можно реализовать за час.

1. Вставьте третий рекламный блок. Везде.

Ожидаемое увеличение доходов на 20%

Этот совет кажется тривиальным только на первый взгляд. В действительности, на многих сайтах, особенно на сайтах с долгой историей и с большим количеством скриптовых разделов, можно найти целые разделы без объявлений вообще или только два блока. По данным Google, оптимальное количество рекламных блоков - три на странице, содержащей уникальный контент.

К сожалению, не существует автоматического, универсального инструмента для поиска таких разделов - вам просто придется кликать по страницам, а затем вставлять дополнительные блоки на забытые подстраницы.

Некоторую подсказку могут дать данные из Google Analytics (ведь у вас связаны аккаунты AdSense и Analytics, верно?). Чтобы найти самые низкодоходные страницы, в таблице Behavior->AdSense->AdSense Pages отфильтруйте данные, чтобы оставить только те страницы, которые принесли доход более $0,01 (доход менее цента обычно является оплатой за показ рекламы). Затем отсортируйте таблицу по eCPM от самого низкого до самого высокого, что позволит вам найти страницы с наихудшей конверсией.

На этом этапе, просмотрев саму структуру URL или вручную изучив перечисленные страницы, вы должны выявить разделы, где рекламные блоки отсутствуют или размещены в очень неудачных местах - например, в нижнем колонтитуле. Остается только добавить рекламу на эти страницы. На обширных участках это должно принести около 20% дополнительного дохода.

2. Пусть реклама растет вместе с Google

Ожидаемое увеличение доходов на 20%

AdSense время от времени добавляет все более крупные рекламные блоки. Самые большие блоки - это билборд 970250 пикселей и блок под названием «Вертикаль», который имеет 300×1050 пикселей. Это значительно больше, чем популярные блоки 72890 и 160600. Стоит помнить о доступности таких больших блоков, но еще лучше адаптировать рекламный блок к макету страницы и, например, вместо блока 970250 вставить блок чуть меньшего размера - 750200.

Можно также рассмотреть возможность внесения небольших изменений, не мешающих пользователям, и, например, изменить ширину боковой колонки с 320 до 336 пикселей и вставить блок 336280 пикселей, который имеет на 40% более высокий RPM, чем популярный блок 300250 пикселей.

Интересно, что текстовые объявления часто лучше работают в самых больших блоках, чем графические, а при пользовательских размерах Google может показывать графические объявления размеров, недоступных на панели.

3. Используйте преимущества BigQuery

Ожидаемый рост доходов: 15%

В течение года отчеты BigQuery были доступны в AdSense, но немногие издатели используют их. Между тем, BigQuery, помимо удобной фильтрации данных с помощью запросов типа SQL, позволяет экспортировать выбранные данные через API и использовать библиотеки анализа данных для поиска неочевидных взаимосвязей между данными.

К сожалению, для использования BigQuery требуется знание SQL и программирования. Поэтому подготовка соответствующих запросов требует тесного сотрудничества между аналитиком и программистом и, следовательно, обходится довольно дорого. Запросы к API также являются платными. Если у вас нет большого бюджета, вам придется подождать, пока появятся простые в использовании инструменты.

4. Выбирайте типы объявлений лучше, чем рекомендовано

Ожидаемое увеличение доходов: 15%

Google рекомендует выбирать оба типа объявлений в каждом блоке (текстовое и дисплейное). Теоретически, это должно увеличить пул доступных объявлений, но статистика показывает, что примерно в 20-30% рекламных блоков один тип объявлений работает гораздо лучше другого - например, в рекламных блоках в конце статьи часто лучше оставить только текстовые объявления, даже если автоматика Google предлагает смешивать блоки.

Таким образом, текстовые объявления на 400% эффективнее, чем дисплейные. Тем не менее, AdSense предлагает показывать смешанные объявления в таких блоках.

Чтобы проверить, есть ли такие блоки на вашем сайте, экспортируйте отчет с основным измерением Ad Units и дополнительным измерением Ad Types. Затем отсортируйте данные в электронной таблице по двум ключам: столбец A (Рекламная единица) и столбец I (RPM объявлений).

Затем проверьте, имеет ли единица более высокий RPM текстовых объявлений или средний показатель различных типов дисплейных объявлений. Если RPM однозначно выше у одного из типов, и в то же время на этот тип приходится более 30% запросов в данном блоке, стоит оставить только эти объявления. Если вы не хотите рисковать, всегда можно провести эксперимент.

5. Разработка стратегии для мобильных устройств

Ожидаемый рост доходов: 10%

Тенденция неумолима: мобильные устройства генерируют все больше просмотров страниц, и их доля будет расти. К сожалению, на значительной части сайтов RPM среди мобильных пользователей значительно ниже, чем на компьютерах.

Разместите 2-3 рекламных блока на мобильном сайте - один в самом начале, один над контентом и один под контентом, размещенным на сайте.

Если у вас отзывчивый сайт, проверьте, хорошо ли внедрен AdSense. В новой панели AdSense, правда, есть гибкие блоки с Intelligent Fit для устройства, но, к сожалению, с этим интеллектом подгонка иногда меняется - часто бывает, что блоки показывают самые большие доступные объявления, например, 97090 пикселей, даже если блок размещен в боковой панели. В результате происходит сбой всей страницы. Может случиться и обратное - несмотря на большое количество места, в блоках будут показываться небольшие объявления, которые имеют меньшую эффективность.

Вы все равно будете оказывать наибольшее влияние на показ объявлений, создавая блоки нескольких размеров для разных устройств и используя условный код AdSense - [code_google].

Мобильная версия сайта

6. Генерируйте больше контента и стимулируйте поток посетителей

Ожидаемое увеличение доходов: 15%

Зачастую сайт может генерировать дополнительные 10-20% просмотров страниц, что приводит к пропорционально более высоким доходам. Хорошо работает создание страницы тегов с уникальным описанием - это дает вам дополнительную подстраницу, которая хорошо ранжируется в Google, а также дает хороший шанс получить 2-3 просмотра страниц вместо одного.

Стоит также расширить самые популярные статьи на сайте, что, с одной стороны, позволит вам вставить рекламу между абзацами текста, а с другой - создаст возможность для дополнительных записей из «длинного хвоста».

Также стоит выбрать скин, в котором, как кажется, больше контента, чем на самом деле. Даже 10-20 статей на одной странице могут создать впечатление большого тематического сайта и способствовать дальнейшему просмотру страниц.

7. Подумайте о пользователях

Ожидаемый рост доходов: 30%

Если вы планируете добавить новый раздел на свой сайт или оптимизировать расположение объявлений в существующем разделе, подумайте о пользователях - как они будут попадать на сайт? Что они будут на нем делать? Где они будут кликать?

Отличным примером этого являются две, казалось бы, одинаковые страницы, поведение на которых совершенно разное: страница, содержащая карту погоды на сегодня, и страница, содержащая карту с долгосрочной погодой.

Люди, заходящие на страницу погоды на сегодня, просто смотрят на свой район, получают то, что получили, и уходят - они даже не прокручивают страницу вниз, потому что зачем им это? Они уже знают погоду (если они вообще зашли на страницу и не получили информацию непосредственно из результатов поиска).

С долгосрочным прогнозом, безусловно, лучше. В зависимости от дизайна страницы он будет либо искать стрелки переключения на следующий день, либозаполнять форму, показывающую прогноз на выбранные дни. Окружение мест, на которые они кликают, идеально подходит для рекламы.

Как их обнаружить? Самый простой способ - использовать программное обеспечение для составления тепловых карт или провести тесты на живых пользователях - после тестирования нескольких человек вы должны знать эмпирическое правило. Вы также можете использовать одну из библиотек для обнаружения прокрутки страницы.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Сергей Елькин/ автор статьи

- Основатель и владелец компании Web-Стратегия (webc.ru).
- Директор по развитию Taplink(taplink.at).
- Запустил более 200 коммерческих ИТ проектов за 15 лет.
- Запускаю 2-3 стартапа в год.

Даю абсолютно беспатные консультации по вашим ИТ проектам.
Подробнее обо мне и моих услугах Здесь.

Понравилась статья? Поделиться с коллегами:
Елькин Сергей Анатольевич
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: