Содержание
Задумывались ли вы когда-нибудь, сколько активных пользователей в настоящее время имеют две самые популярные социальные сети в мире?
В июне прошлого года Facebook зарегистрировал около 2,4 миллиарда ежемесячных активных пользователей. На пятки ему наступает Instagram, у которого около 1 миллиарда ежемесячных активных пользователей. Видимость и успех этих двух социальных сетей являются основными причинами того, что реклама брендов в значительной степени переместилась в Интернет.
В свете вышесказанного можно сделать вывод, что Facebook и Instagram - это платформы, которые каждый рекламодатель должен включить в свой рекламный план. Тем не менее, у многих возникает вопрос. Продвижение или реклама в социальных сетях: в чем разница и что выгоднее?
Что такое boosting и чего он позволяет достичь?
Boosting - это самый простой способ рекламы в социальных сетях, и в основном он появляется на вашей временной шкале как обычный пост в Facebook. Поэтому, когда вы загружаете новый пост на страницу вашего бизнеса в Facebook, то можете решить, вложить в него деньги сразу или через некоторое время - это положит начало «бустингу».
Когда вы решаете продвигать пост, необходимо определить несколько моментов, которые важны для того, чтобы убедиться, что он дойдет до нужных людей и побудит их совершить нужное вам действие.
Итак, прежде чем начать продвижение в Facebook, вам необходимо:
- выбрать целевую аудиторию, с которой хотите установить контакт;
- определить бюджет и продолжительность рекламной кампании;
- определить цель, которую вы хотите достичь с помощью акции - лайки на пост, посещение сайта, узнаваемость бренда, продажи и т.д.
Это означает, что Facebook покажет ваш пост выше на временной шкале выбранной вами целевой аудитории, побуждая их совершить выбранное вами действие. Самое большое преимущество Promoted Posts заключается в том, что ваш пост будет также показан пользователям, которые еще не следят за вашей страницей, но могут быть заинтересованы в вашем контенте и продукте.
Как вы, вероятно, знаете, Facebook и Instagram уже некоторое время тесно связаны друг с другом. Поэтому Facebook позволяет вам разместить продвигаемый пост на Instagram с помощью Business Manager. Кроме того, вы также можете продвигать пост непосредственно из своего профиля Instagram, и этот процесс довольно схож с Facebook.
Несмотря на то, что продвижение в Facebook довольно простое, оно все же относится к категории рекламы в социальных сетях. Причина, конечно, в том, что продвижение в Facebook все еще требует некоторых инвестиций для достижения хороших результатов. Тем не менее, вы можете потратить на продвижение немного меньше средств, чем вложили бы в рекламу через Ad Manager.
Что такое реклама в социальных сетях и чего она позволяет добиться?
Как видно из вышесказанного, реклама в социальных сетях - это более сложная форма продвижения, предлагающая нам больше возможностей и, следовательно, более качественные объявления. Хотя вы можете продвигать посты непосредственно со своей страницы в Facebook, реклама в Facebook отличается от продвижения тем, что вы можете создавать объявления только на отдельной платформе под названием Facebook Ads Manager.
Как и продвигаемые посты, объявления Facebook Ads также могут появляться на вашей временной шкале. В отличие от промоакций, вы можете выбирать из множества других способов показа объявлений, например, объявления в Facebook Messenger, объявления в видео, мгновенные статьи.
Если вы создаете контент с помощью Ads Manager, у вас есть большая свобода творчества. Вы можете выбирать между различными типами объявлений и продвинутыми решениями, позволяющими настраивать их. Кроме того, существует широкий выбор целей объявлений, которые помогут вам достичь как ваших бизнес-целей, так и групп людей, о которых вы больше всего заботитесь.
Продвижение и реклама в социальных сетях – в чем основные различия?
1. Расширенные возможности таргетинга
Реклама в Facebook позволяет выбрать целевую аудиторию на достаточно стандартном уровне, используя такие идентификаторы, как поведение, интересы, демографические и географические характеристики.
По сравнению с продвижением, реклама в социальных сетях позволяет гораздо более точное нацеливание, поскольку вы можете определить свою аудиторию по месту работы, семейному положению или устройству, которым она пользуется, в дополнение к перечисленным выше показателям. Чтобы повысить осведомленность, охват, трафик и вовлеченность, вы можете нацелиться на свою аудиторию индивидуальным образом и, соответственно, достичь своих целей.
Реклама на Facebook также позволяет использовать пиксель Facebook - код, который размещается на вашем сайте.
Пиксель отслеживает конверсии из ваших объявлений, оптимизирует ваши объявления, создает аудитории для будущих объявлений и нацеливает людей, которые уже совершили действие на вашей странице. Установив Facebook Pixel на свою страницу, вы сможете отслеживать активность на своем сайте практически на микроскопическом уровне. Вы сможете ответить на следующие вопросы. Какой контент просматривался чаще всего? Кто завершил процесс регистрации? Какие товары продавались чаще всего?
Вы также можете использовать Facebook Pixel для создания похожих аудиторий - дополнительных людей, которые в настоящее время не входят в вашу сеть, но имеют схожие характеристики и поведение с вашей текущей аудиторией.
2. Конкретные цели рекламы
Продвижение постов позволяет сосредоточиться в первую очередь на кликах на сайт, поощряя вовлеченность и расширяя охват поста. Реклама на Facebook предлагает выбор более конкретных целей, таких как трафик в интернет-магазин, конверсия на сайт и поиск потенциальных клиентов.
3. Размещение
Хотя продвигаемые посты также предлагают несколько различных вариантов размещения объявления (Instagram, мобильный просмотр, просмотр на рабочем столе), в Менеджере объявлений есть гораздо больше вариантов для выбора. Вы можете показывать объявления в Facebook Messenger, Instagram Stories, Instant Articles, Mobile View, Computer View и, конечно же, в ленте новостей Facebook.
4. Создание разнообразного контента
Конечно, Facebook также позволяет создавать креативный контент. Но вы не сможете создавать такой контент, как карусели, добавлять специфические описания и использовать различные кнопки призыва к действию прямо со своей страницы Facebook. Все эти функции доступны только в Ads Manager.
5. Сроки
Когда вы решите рекламироваться на Facebook, вы можете выбрать, сколько дней будет длиться ваша кампания. Но вы не можете установить точные часы и сроки, в которые вы хотите, чтобы ваше объявление появилось. Поэтому Facebook Ads позволяет планировать рекламу в соответствии с вашими целями.
Например, вы можете отключить рекламу в то время, которое вы считаете неподходящим для рекламы.
Когда же целесообразнее продвигать, а когда - рекламировать в социальных сетях?
Дело в том, что у каждого варианта есть свои преимущества. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес получил большую известность и охватил нужную аудиторию за короткий промежуток времени, продвижение может помочь вам сделать это.
Вы также можете выбрать продвижение, если хотите улучшить видимость поста, которым вы только что поделились со своими подписчиками. Продвижение постов особенно полезно для тех, кто не хочет вкладывать много денег в рекламу и предпочитает рекламироваться более простым и экономящим время способом.
Рассмотрим несколько примеров, когда продвижение поста является хорошим решением:
- анонсирование события - это повышает вероятность участия и создает социальное доказательство;
- крупные анонсы, например, запуск нового продукта или услуги - это повышает видимость и вовлеченность;
- обмен пользовательским контентом, созданным вашими пользователями - это помогает завоевать доверие новых потенциальных клиентов и последователей.
Продвигаемые посты по-прежнему остаются самым простым способом рекламы в социальных сетях, но есть и некоторые недостатки. Поэтому рекомендуется, если у вас есть время и ресурсы, сосредоточиться на рекламе непосредственно в Ads Manager.
Зачем размещать рекламу непосредственно на платформе Ads Manager?
Facebook Ads Manager - это мощный инструмент, который позволяет вам представить свой бизнес миру уникальным образом. Функции, доступные на платформе, дают вам полную свободу в размещении рекламы в соответствии с целями, которых вы хотите достичь.
Конечно, то, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в социальных сетях, имеет первостепенное значение. Если вы хотите создать более сложные виды рекламы или кампании, воспользуйтесь инструментом управления рекламой.
После того, как вы окончательно определитесь с целями своей компании, идеально рассмотреть возможность сочетания обоих рекламных форматов. Многие компании предпочитают продвигать несколько постов, а затем оценить, какой из них работает лучше. Таким образом, они могут превратить лучший контент в совершенно новые рекламные объявления. Конечно, вы также можете узнать больше о различных типах и методах рекламы в Справочном центре Facebook.
В заключение можно сказать, что и продвижение постов, и реклама в Facebook Ads Manager являются эффективными видами рекламы в социальных сетях - просто они предлагают разные варианты. Вопрос в том, чего вы пытаетесь достичь? Как только вы ответите на этот вопрос, приступайте к работе или обратитесь в компанию, которая может вам помочь.
