Содержание
То, как компанию воспринимают клиенты, как постоянные, так и потенциальные, имеет немаловажное значение для ее дальнейшего развития. Однако визуальная идентификация - это нечто большее, чем простое имя для бизнеса - это, прежде всего, узнаваемость и выделение среди конкурентов. Что именно означает это понятие и почему оно играет такую важную роль в каждой компании?
Почему так важная визуальная идентификация?
Каждая компания заботится о признании не только потому, что оно является мерилом успеха, но прежде всего потому, что оно во многом обуславливает дальнейшее развитие. Особенно в сегодняшние времена потребительства конкуренция на рынке почти во всех отраслях является жесткой, и борьба идет на равных. В настоящее время нужно много работать, чтобы выделить свою компанию среди других подобных компаний и охватить аудиторию далеко за пределами вашего местоположения. Тем не менее, есть компании, которым удалось добиться чрезвычайного успеха в этой области. Каждый из нас знает логотип Coca Cola, Nike или Apple. Мало кто не в состоянии определить, чем занимаются эти бренды, а когда их просят назвать компании, например, из ИТ-сектора, они без раздумий указывают на американского магната с яблоком в логотипе. Это и есть визуальная идентификация.
Понятие визуальной идентификации широкое и включает в себя множество элементов, которые в совокупности создают узнаваемый бренд. Основным элементом является логотип, который потребители видят в первую очередь и легче всего запоминают. Однако визуальная идентификация также включает в себя основные цвета, которые компания использует на визитных карточках, фирменных бланках, гаджетах и всех элементах, связанных с брендом.
Проще говоря, можно сказать, что концепция визуальной идентификации - это все визуальные элементы, которые автоматически вызывают в памяти данную компанию, объединяются в гармоничное целое и имеют связное сообщение, цвета и дизайн. Это каждая вещь, графика и даже дресс-код сотрудников, то есть все, что позволяет потребителям идентифицировать бренд за считанные секунды. Элементы, в основном графические, которые используются компанией (такие как цвета, шрифты и т. д.), размещаются в книге визуальной идентификации, что позволяет сохранять последовательность в их использовании.
Как построить образ?
Создание визуальной идентичности - сложный, ответственный и, безусловно, длительный процесс. Однако это необходимо, поскольку приносит измеримую пользу. В создании узнаваемого образа очень пригодится помощь опытных и знающих специалистов. Добиться успеха в этой области может быть невозможно без соответствующих знаний, которых часто не хватает, особенно на молодых предприятиях.
Создание визуальной идентичности действительно начинается в самом начале создания компании. На этом этапе определяется дизайн логотипа и выбираются основные цвета и графика. Стоит знать, что такой выбор не может быть случайным. Каждый цвет несет в себе какое-то значение и может привлечь или отпугнуть потенциальных клиентов. Поэтому он должен соответствовать основному посылу данного бренда. Логотип - это не только интересная картинка, но и графический элемент, который должен соответствовать названию компании или бизнес-профилю.

Рекламная сила, привлекательность бренда и интерес к нему основаны именно на визуальной состоятельности, выстроенной с первых же дней. Элементы, составляющие впоследствии узнаваемость компании, используются с самого начала, поэтому нельзя игнорировать этап подбора составляющих имиджа. Только специалисты в этой области способны проанализировать рынок и саму компанию, чтобы создать хорошую визуальную идентификацию.
Почему стоит позаботиться о визуальной идентификации?
Хотя многие компании считают, что не стоит тратить деньги на создание визуальной айдентики, такой подход может оказаться фатальным. Гармоничный образ свидетельствует в том числе о профессионализме компании, что в свою очередь вызывает доверие у потребителей.
Когда покупатели хорошо идентифицируют марку, ее легче найти среди сотен других предложений и охотнее выбирать - что знакомо, то надежно, безопасно и лучше нового. Кроме того, люди, которые раньше не пользовались продуктами или услугами компании, с большей вероятностью будут доверять ей, если смогут идентифицировать логотип или другие графические элементы.
Таким образом, создание хорошей визуальной айдентики является инвестицией, которая (при условии ее надежного осуществления и со знанием предмета) значительно увеличивает доход компании, укрепляет ее позиции на рынке и позволяет ей свободно развиваться, еще больше расширяя группу своих получателей.
