Содержание
При разработке веб-сайта наступает момент, когда приходится решать чрезвычайно важную задачу - презентация предложения. Это один из самых важных элементов любого веб-сайта по определенной причине. Именно потенциальные клиенты на основе контента решают, пользоваться ли предлагаемыми услугами.
Убедитесь, что вы правильно определили свою целевую группу
Ошибка многих заключается в том, что они нацеливаются на всех. Это бессмысленный поступок в долгосрочной перспективе. Охват правильной целевой группы будет возможен только тогда, когда вы правильно охарактеризуете эту группу. Вы должны узнать ее проблемы, нужды и потребности. Если вы будете знать, кого может заинтересовать ваше предложение, персонализировать ваше сообщение будет намного проще.
Охарактеризовать все услуги
Еще один фактор, который следует иметь в виду, - перечислить все предлагаемые услуги. Оказывается, это занятие чрезвычайно полезно. Это связано с тем, что создание предложения неразрывно связано с планированием будущих подстраниц на сайте.
Стоит ответить на следующие вопросы:
- Стоит ли создать одну подстраницу «Предложение» или лучше выбрать выпадающее меню, которое будет включать более подробные услуги?
- Сколько услуг вы хотите представить? Все или только те, которые наиболее важны для вас?
- Вы предпочитаете делить услуги на подстраницы или предпочитаете группировать их по темам?
Если вы хотите профессионально представить свое предложение на сайте, таких вопросов в будущем будет гораздо больше. Тщательное планирование всех шагов должно предшествовать действию.
Подумайте, что отличает вас от конкурентов
Создать бизнес, похожий на аналогичный бизнес вокруг вас, - это не искусство. Высока вероятность того, что потенциальные клиенты оценят вас как компанию среднего качества. Важно УТП, то есть уникальное торговое предложение. Это то, что позволяет выделиться из толпы.
Таких признаков может быть много, например:
- персонализированные отправления - например, путем размещения в посылке индивидуального кода скидки; своевременно отвечать на сообщения;
- открытый, человеческий образ бренда - хороший способ представить сотрудников компании, показать их фотографии и описать их обязанности;
- подчеркивая давние традиции и многолетнее присутствие на рынке.
Конечно, указанные примеры не универсальны. Все зависит от типа бизнеса данной компании, а также ее конкуренции. Однако общая тенденция заключается в том, чтобы найти что-то особенное и постоянно подчеркивать это.
Используйте соответствующий язык
У вас определенно есть свой отраслевой жаргон. Однако важно помнить, что использование определенной лексики в офисе не обязательно означает, что те, кто являются потенциальными клиентами, также знают этот язык. Вот почему так важно, чтобы предложение, представленное на сайте, было написано очень понятно и доступно. Нужно тянуться к словам, которые обыватели легко поймут. Нужно помнить, что не всем знакомы профессиональные фразы. Иностранная лексика создает определенную дистанцию, которой все хотят избежать.
Приправьте все графикой
Не забывайте о графике, которая вдохнет жизнь в подготовленный контент, а также вызовет интерес к вашему предложению.
При подготовке изображения для веб-сайта учитывайте следующее:
- не используйте слишком много цветов - гораздо лучшим решением будет конкретная и продуманная цветовая гамма, гармонирующая с общим имиджем бренда;
- постарайтесь не переборщить с количеством т. н. стоковых фотографий - они искусственные и не способствуют укреплению доверия;
- сделать навигацию по сайту интуитивно понятной;
- способствовать контакту, подчеркивая различные формы установления разговора;
- убедиться, что предложение также хорошо выглядит на мобильных устройствах.
Используйте кнопки CTA с умом
Кнопки перехода по клику предназначены для направления пользователей к определенным разделам веб-сайта. Благодаря своему характерному внешнему виду они выделяются среди других образцов. Как должна выглядеть эффективная кнопка CTA?
Прежде всего, цвет его фона должен быть индивидуальным. Отличным решением будет использование уникального цвета, который будет отличать его от других элементов. Он также должен сопровождаться текстом, побуждающим вас щелкнуть, например, «Свяжитесь с нами» или «Подпишитесь на нашу рассылку». Такая форма однозначно лучше привычных лозунгов типа «Контакты» или «Подписка». Также следует помнить о правильной выдержке этого типа кнопок. Важно разместить их на ключевых и видных местах сайта. Это лучший способ сделать их для клиентов привлекательными.
