Содержание
ИТ-индустрия - это специфический сегмент рынка - высокая специализация означает, что многие клиенты не понимают предложения ИТ-компаний и преимуществ, которые дает автоматизация решений и использование технологий. С другой стороны, у ИТ-команд много работы, и их владельцы не всегда осознают силу рекламы ИТ-компании в интернете.
Позиционирование в ИТ-индустрии – вызовы
Реклама ИТ-услуг для компаний ИТ-сферы - задача не из легких - она требует специальных знаний, тесного контакта с клиентом и терпения. Это сложная, специализированная отрасль, которая требует:
- хороший выбор ключевых слов - общие фразы обычно слишком конкурентоспособны и их трудно позиционировать,
- всестороннее обучение потенциальных клиентов,
- доступный контент, написанный понятным, простым языком, который объяснит сложные вопросы в сфере ИТ,
- расширение структуры сайта,
- тесное сотрудничество специалиста, создающего рекламную стратегию для ИТ-компании с клиентом.
Реклама ИТ-компаний. SEO-стратегия для производителей программного обеспечения
Как эффективно и безопасно рекламировать ИТ-компании и ИТ-услуги? Ключом к успеху является хорошо спланированная SEO-стратегия.
SEO-аудит ИТ-сайтов компании
Благодаря SEO-аудиту сайта специалист может проверить статус оптимизации сайта с точки зрения SEO и текущие эффекты, генерируемые сайтом такие как видимость, посещаемость, конверсии. В ходе аудита проверяется:
- есть ли на веб-сайте контент, является ли он оригинальным, ценным, оптимизированным и содержит ли ключевые фразы,
- исключена ли страница из индекса Google, не содержит ли ошибок канонических ссылок и редиректов,
- какова структура сайта и как ее можно расширить,
- есть ли ссылки, ведущие на сайт, и если да, то с ценных сайтов или не спамные,
- оптимизирован ли сайт технически.
Анализ конкуренции в SEO для производителей программного обеспечения и ИТ-компаний
Эффективное позиционирование ИТ-компаний невозможно без анализа конкурентов. SEO-анализ компаний-конкурентов позволяет оценить:
- кто является прямым конкурентом в поисковой системе Google,
- как конкуренты строят структуру сайта и технически оптимизируют ее,
- на какие ключевые фразы позиционируется конкурс,
- какой контент создается конкурсом
- где конкурирующие ИТ-компании приобретают ссылки.
Анализ конкуренции - это не копирование действий, а метод получения вдохновения для вашей собственной деятельности по позиционированию для ИТ-компании или производителя программного обеспечения.
Подбор ключевых слов в позиционировании ИТ-компаний
Анализ ключевых слов следует начинать с тщательного анализа сегмента рынка, в котором работает ИТ-компания. Производитель программного обеспечения захочет продвигать себя с помощью ключевых слов, отличных от компании, предлагающей ремонт оборудования. При составлении списка фраз стоит учитывать их ежемесячное количество поисковых запросов. Теоретически, чем популярнее фраза, тем лучше. Однако, общие фразы не являются хорошим направлением. Лучше создать видимость для большого количества длинных хвостовых фраз, чем пытаться забить страницу общей фразой «ИТ-услуги», не уточняющей, что на самом деле ищет пользователь.
Создание контента в SEO для софтверных компаний и IT-компаний
О чем написать в рекламе для ИТ-индустрии, чтобы создать видимость, трафик и имидж эксперта? Базовый контент - это контент на страницах предложений. Он должен содержать информацию, актуальную для пользователей, ищущих конкретные услуги, на доступном языке. Содержание должно быть разборчивым и должным образом оптимизированным.
В дополнение к контенту предложения и контенту для домашней страницы стоит создать блог. Хорошо оптимизированный блог с темами, адаптированными к бизнес-профилю, может быстро повысить узнаваемость. Это также позволяет расширить структуру внутренних ссылок, получить внешние ссылки и создать имидж эксперта в отрасли. Какие статьи блога должны быть на ИТ-сайте:
- инструкции и обучающие статьи,
- отчеты и заявления,
- практическая статья, например, о том, как позаботиться о сетевой безопасности, безопасности частного компьютера.
Реклама ИТ-компании. Техническая оптимизация сайта
Как рекламировать ИТ-услуги? Техническое SEO - важнейший элемент стратегии позиционирования в ИТ-индустрии., то есть технически адаптировать сайт под требования алгоритмов Google. Благодаря этим изменениям роботы Google могут лучше читать содержимое вашего сайта. В процессе оптимизации ИТ-сайтов не забывайте о следующих элементах:
- оптимизация URL-адресов, чтобы они содержали ключевые фразы и конкретно информировали о содержании страницы,
- реализация редиректов,
- планирование структуры внутренних ссылок и ее реализация,
- создание уникального заголовка и описания для каждой подстраницы,
- повышение скорости работы сайта.
Как и другим предприятиям, ИТ-компаниям нужна интернет-реклама. Хорошо спланированное позиционирование веб-сайта, дополненное кампаниями SXO и Google Ads, позволяет улучшить видимость веб-сайта в интернете, создать ценный трафик, увеличить количество конверсий и увеличить доходы.
