Как создать рекламный пост в соцсетях: шаблоны и пример

Содержание

Социальные сети - эффективная платформа для продвижения со своими правилами. Здесь не пользователь ищет информацию, а информация ищет клиента.

Понять социальные сети:

Большая конкуренция. В ленте появляется много рекламы, которую человек со временем учится не замечать.
Доверительное общение. Социальные сети - не площадка для серьезных переговоров, а уютное место для отдыха и обмена интересной информацией.
Умная фильтрация. Большинство социальных сетей анализируют запросы пользователей и выдают в ленту контент схожей тематики. Лайки, комментарии и репосты, полученные в первые 30-60 минут, поднимают публикацию в ленте.

Написать пост подходящего размера:

Преимущество коротких постов. Пользователю не приходится совершать дополнительных действий, в посте нет кнопок «Показать полностью» или «Смотреть далее». Создается положительный образ говорящего по делу автора, который ценит время читателя.
Когда нужно много сказать. Напишите, сократите, прочитайте еще раз и еще раз сократите. Рекламный пост должен быть четким и ясным. Если в тексте появляется кнопка «Показать полностью», читатель обязан быть невероятно мотивирован первыми строками, чтобы нажать на нее.

Различать социальные сети

Каждая социальная сеть имеет свои правила. Нельзя бездумно копировать один и тот же пост на все платформы:

Instagram - визуальное приложение, где текст служит дополнением к изображению, которое бросается в глаза раньше текста. Оптимальная длина постов - до 130 символов.
Facebook любит публикации до 80 символов - это как раз тот рубеж, чтобы не заставлять читателя нажимать на дополнительные кнопки. Наиболее высокие показатели вовлеченности показывают посты менее 50 символов.
«ВКонтакте» имеет феномен: фотопубликациям достается больше лайков, тестовым - комментариев. Оптимальная длина поста либо до 95 символов, либо 710 - 810.
Twitter считает самыми удачными публикации из 70-95 символов. Именно такие твиты быстрее других разлетаются по Сети.

Выбрать цель рекламного поста

Любой пост несет в себе цель. Создание текста начинается с ответа на вопрос: «Чего мы хотим достичь?»:

Больше трафика, клиентов, подписчиков. В этом случае на помощь приходит эмоциональный контент. Подтвердили свою эффективность посты, вызывающие жалость, милые и добрые публикации, шокирующие и разрывающие шаблонное мышление материалы. Подача яркая, резкая, местами агрессивная.
Брендинг, повышение лояльности. Социальные темы, общественно важные вопросы, волнующие аудиторию события, информация о новых акциях и достижениях. Подача мягкая, взвешенная.
Продать и сделать клиента постоянным - распространенная цель рекламы. Ясное и понятное описание того, что продается, - залог успеха рекламной кампании. Коротко и доступно о выгодах, которые клиент получит для себя. Подача может быть различной, эффективны позитивные и воодушевляющие публикации.

Определить структуру поста

Классическая структура рекламного поста выглядит так: Заголовок - Подзаголовок - Основной текст - Требуемое действие. Грамотно расписать текст по структуре.

Выстроить логику текста

Логика продающего текста основывается на маркетинговой формуле AIDA:

A - Attention (внимание). Привлекаем внимание, показываем или создаем проблему, которую будем решать.
I - Interest (интерес). Человек осознал проблему, готов увидеть предложенные решения. Рассказываем о сути.
D - Desire (желание). Пользователь прочитал о том, что может получить, и не бросил. Ему интересен продукт, но желание еще недостаточно. Делаем акцент на выгоде и преимуществах.
A - Action (действие). Доводим клиента до нужного действия. Четкая фраза о том, что требуется сделать.

Дополнить текст:

Пробелы. Слитный текст читается плохо. Визуально можно отделять абзацы пустой строкой или символами прочерка.
Смайлы. Оправданы в подходящей тематике, хорошо привлекают внимание. Главное - использовать в меру.