Целевая страница должна быть обязательной частью каждого сайта. Даже если вы управляете локальным бизнесом, нужны целевые страницы на своем домене, которые являются витриной бизнеса и достойно представляют его в органических результатах или Google Ads.
Есть 9 общих, но очень подробных пунктов, которые помогут узнать, как должна выглядеть идеальная целевая страница для привлечения клиентов и повышения конверсии. Если будете следовать приведенным ниже рекомендациям, то создадите идеальную целевую страницу.
1. Оптимизируйте время загрузки подстраниц – они должны открываться быстро, особенно на мобильных устройствах. Скорость загрузки страницы играет большую роль в восприятии пользователя. Им нужно найти нужную информацию всего за несколько секунд, и именно столько времени требуется, чтобы оценить целевую страницу.
2. Используйте методы SEO, чтобы целевая страница была максимально оптимизирована. Сюда входит размещение ключевых фраз в нужных местах, корректировка структуры и содержания заголовков, внимание к графике, изображениям, графикам и многое другое. SEO-оптимизация поможет добиться видимости (просмотров и кликов) в первую очередь в органических (бесплатных) результатах. Не забывайте, что большинство онлайн-трафика является органическим.
3. Пробуйте различные визуальные элементы – главное, чтобы информация была максимально понятной. Помните, что многие люди воспринимают продукт или контент визуально и оценивают его в первые несколько секунд. Здесь больше применим принцип «любви с первого взгляда». Запишите короткий видеоролик, создайте визуализацию, подберите подходящую графику или создайте руководство, описывающее ваш продукт. Рассказывайте о своем предложении на языке, на котором говорят потенциальные клиенты.
4. При создании целевой страницы сосредоточьтесь на одной цели. Слишком разрозненная тема может вызвать проблемы с пониманием сообщения. Одна целевая страница должна охватывать одну тему или, еще лучше, продукт. Фрагментарная тема может привести пользователя в замешательство.
5. Создавайте простые, понятные заголовки, которые привлекают внимание. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание пользователя, поэтому следует использовать заголовки, особенно H1 и H2. В заголовке представьте тему целевой страницы или обратитесь непосредственно к потенциальному клиенту. Не пересказывайте, делайте заголовки короткими и лаконичными.
6. Создавайте четкие сообщения CTA (call-to-action), как уже упоминалось выше. CTA должен быть размещен в таком месте, чтобы пользователю было легко его найти. Придерживайтесь простых и понятных фраз: «Купить!», «Присоединиться!», «Подписаться!». Также обратите внимание на шрифты и цвета, которые привлекают внимание, но хорошо сбалансированы. Цвета кнопок CTA не должны противоречить цветам шаблона.
7. Старайтесь, чтобы дизайн шаблона был простым. Если вы когда-нибудь слышали, что так называемый одностраничный макет не является подходящим инструментом для оптимизации сайта для SEO или его невозможно разработать, то, когда речь идет о целевой странице, все наоборот. Недостатки SEO становятся преимуществами, когда речь заходит о целевых страницах. Сохраняйте простоту дизайна. Слишком большое количество элементов на подстранице может отвлечь пользователя от самой важной темы.
8. Создайте ограниченное предложение – ограничьте время для покупки. Информируйте пользователей о том, что продукт, который они ищут, например, ограничен, доступен в ограниченном количестве, что это предложение на ограниченное время. Идея дефицита, созданная таким образом, может побудить посетителей быстрее совершить покупку в страхе, что товар может скоро исчезнуть. Используйте так называемый эффект FOMO (Fear Of Missing Out) в своих интересах. Страх упустить предложение может вызвать немедленное действие в виде покупки товара.
9. Разместите свою контактную информацию на видном месте. Если покупка предлагаемого вами товара требует примерки, например, или он очень специализированный (что является генератором множества вопросов от пользователя), можно ожидать от покупателя желания с вами связаться. Хорошо заметные контактные данные на целевой странице в этих и многих других случаях просто необходимы. Неплохо также включить на целевую страницу чат, где вы сможете в режиме реального времени отвечать на вопросы о своем предложении или продукте. Примите во внимание, что не всем удобно общаться, например, по телефону.
