Содержание
Целевая страница - это один из типов веб-сайтов или специально выделенная целевая страница, цель которой - привлечь внимание пользователя, представить товар или услугу сразу после входа на веб-сайт. Целевые страницы призваны побудить потенциального клиента совершить конкретное действие - купить товар, услугу, заполнить форму, скачать электронную книгу, оставить контакт или многие другие действия, важные с точки зрения бизнеса.
Профессиональное создание целевой страницы основано на точном определении цели страницы, привлекательном представлении продукта или услуги и четком призыве к действию. Лендинг, в отличие от классического сайта, не имеет классического меню и обширного контента. Предоставляет конкретную и краткую информацию о предлагаемом продукте или услуге.
Каковы цели целевой страницы?
Маркетинговые цели целевой страницы могут быть разнообразными, но они должны быть четко определены, чтобы пользователь, перешедший на целевую страницу, мог без проблем выполнить ожидаемое действие.
Основные цели создания целевой страницы включают продажу продукта, представление предлагаемой услуги, привлечение потенциальных клиентов, поощрение подписки на информационную рассылку, получение отзывов от пользователей, привлечение новых пользователей (создание учетной записи), заполнение контактной формы, установление контакта (телефон или электронная почта) или предпродажная подписка. Целевые страницы также используются для эффективной регистрации на курсы, тренинги и другие мероприятия.
Зная, что такое лендинг, стоит выяснить, кому посвящены эти типы страниц. Как правило, лендинги создаются в целях рекламных кампаний , чтобы представить новую услугу, другую версию продукта или предложить пользователям выгоду в виде скидки в обмен на заполнение формы или подписку на рассылку.
Целевые страницы идеально подходят для проведения рекламных мероприятий Google Реклама: хорошо оптимизированная целевая страница обеспечивает более высокий показатель качества и, следовательно, большую вероятность эффективности данного объявления.
Очень часто лендинги используются в кампаниях в социальных сетях. Создание привлекательных постов с высококачественной графикой и привлекательным текстом повысит шансы на получение дополнительного трафика на целевую страницу.
Электронный маркетинг - еще одна форма рекламы, которая делает целевые страницы идеальными. Самая популярная форма этого типа кампании - рассылка новостей. Перенаправление пользователя на визуально привлекательную целевую страницу, адаптированную к его интересам, приведет к увеличению шансов на выполнение им определенного действия.
Какие элементы должна содержать эффективная целевая страница?
Эффективная целевая страница создается в соответствии с правилами, благодаря которым она будет соответствовать своим предположениям в виде достижения конкретных целей. Первым и ключевым моментом является профессиональный дизайн целевой страницы - привлекательный и профессиональный макет веб-сайта будет лучше воспринят потенциальными клиентами.
В дополнение к визуальной проблеме содержательный контент является чрезвычайно важным элементом каждой целевой страницы. Продуманная структура контента и использование языка преимуществ позволит вам эффектно представить преимущества предлагаемой услуги или товара . Не менее важно обеспечить соответствующий уровень User Experience (UX) с четким и разборчивым позиционированием призыва к действию (CTA), который будет понятен и прозрачен для пользователя. Пользователь должен легко находить нужную информацию на посадочной странице - сайт должен быть понятным, функциональным и интуитивно понятным.
Функциональность целевой страницы основана, среди прочего, на отзывчивости веб-сайта. Независимо от устройства, используемого пользователем, веб-сайт должен быть разборчивым и правильно адаптированным к устройству. Еще одним элементом, влияющим на качество сайта, является скорость загрузки. Слишком долгое ожидание может обескуражить пользователя и помешать выполнению определенного действия.
