Содержание
Все более распространенной процедурой является объединение команд UX (пользовательский опыт) и SEO (поисковая оптимизация). Основная цель поисковой системы Google - быть лучшей поисковой системой, которая позволит пользователям находить нужную им информацию самым быстрым способом, что выражается в их удовлетворенности и новых впечатлениях.
Высокий рейтинг в поисковой выдаче
Чтобы веб-сайт занимал хорошие позиции в поисковой выдаче, он должен соответствовать нескольким важным критериям:
- Заголовок страницы должен быть ключом к тому, что может быть на странице. Важно, чтобы оно было выразительным. Заголовки страниц и подзаголовки могут быть включены в виде вопросов, чтобы лучше ранжироваться при голосовом поиске.
- Создание веб-сайта - анализируется роботами. Размер статьи важен, она не может быть слишком длинной или слишком короткой. Страница должна быть четко структурирована с выделенными абзацами. Важно, чтобы эти элементы были помечены, это позволяет роботам-индексаторам их идентифицировать.
- Ключевые слова. Какую информацию могут искать пользователи? Какие ключевые слова будут лучше всего их отражать. Используйте их в заголовках, а также в самом тексте.
- Контент - должен быть очень хорошего качества. Привлекательность контента также зависит от наличия изображений, видео, а также источников и ссылок.
- Внутренние ссылки - то есть ссылки, перенаправляющие на другую вкладку на том же сайте. Благодаря им пользователь будет проводить больше времени на данной странице.
- Скорость отображения - важный критерий, проверяемый роботами. Веб-сайт, который работает хорошо, будет отображаться выше в поисковой выдаче.
- Посещаемость пользователей - чем больше людей посещают ваш сайт, тем выше он будет в поисковой выдаче, и это отразится на активных пользователях.
UX — первое впечатление самое важное
UX, или пользовательский опыт, помогает лучше узнать и понять пользователей веб-сайта, чтобы создать правильные впечатления, которые они получат при использовании веб-сайта.
Весь процесс требует нескольких отдельных шагов:
- Этап исследования пользователей - его основная цель - понять модели действий и потребности пользователей. Важны качественные и количественные данные, собранные в ходе интервью, опросов и полевых исследований. На их основе может быть разработан сайт, подходящий для данной группы пользователей.
- Фаза идей. После того, как вы определили группу пользователей, с которыми будете иметь дело, следующим шагом будет создание концепции веб-сайта.
- Этап генерации - UX-дизайнер отвечает за создание структуры всего веб-сайта. Для этого используется карточный метод сортировки, заключающийся в проведении онлайн или стационарного теста. Пользователи имеют в распоряжении названия категорий и то, что категории будут содержать. Их задача - сопоставить эти элементы.
- Оценка. Самый популярный метод оценки - пользовательское тестирование. Созданный сайт должен быть представлен и оценен группой людей. Вы также можете использовать метод отслеживания глаз, т.е. визуальное обнаружение сканирования страницы. Еще один метод - экспертный аудит.
Зная требования SEO, которые выведут ваш сайт на вершину поисковой выдачи и методы работы UX, вы можете создать сайт, который соответствует потребностям ваших пользователей. Как совместить их, чтобы создать потрясающий проект?
SXO, то есть сочетание UX и SEO
Если вы хотите согласовать удовлетворенность пользователей с соответствующим алгоритмом поисковой системы, нужно объединить SEO и UX.
Почему SEO и UX имеют много общего? Интервью, проводимые UX-дизайнерами с пользователями веб-сайтов, могут найти вторичное применение в деятельности SEO-команды, например, для лексического анализа. Результатом этого анализа являются очень важные ключевые слова, которые можно использовать в заголовках, а также в общем содержании страниц на более позднем этапе.
Благодаря опросам пользователей и тщательно проведенному лексическому анализу вы получаете подробную информацию, готовую для создания ценного контента.
SXO также помогает улучшить структуру веб-сайта за счет:
- Открытой сортировки карточек, что в итоге дает непротиворечивую структуру сайта.
- Строгая карточная сортировка для оптимизации древовидной структуры сайта.
SXO - это новый способ работы над юзабилити, который позволяет выявлять проблемы пользователей и быстро их решать. Это работа не только над содержанием, но и над формой сайта.
